伴隨傳統(tǒng)戶外媒體資源總量的銳減，2018年7月傳統(tǒng)戶外廣告媒體收入同比減少6.6%。但是TOP10品牌的單品牌投入同比均呈增長趨勢，環(huán)比也基本增長不斷。

在各行各業(yè)市場競爭愈發(fā)激烈的今天，廣告對(duì)銷量的貢獻(xiàn)有多大的影響作用成為了廣告主最關(guān)心的事情，那么廣告對(duì)銷量到底有什么影響和貢獻(xiàn)呢？別著急請(qǐng)往下看。

一．提高銷量

新天杰：瀘州老繭案例

據(jù)權(quán)威市場分析機(jī)構(gòu)研究數(shù)據(jù)表明，廣告投放是可以拉動(dòng)銷售的。其所帶來的銷售額平均占總體銷售額的4.5%。也就是說，假設(shè)廣告投放期間所獲的總銷售額是20億，那么，廣告投放所貢獻(xiàn)的銷售額大約9千萬左右。這份報(bào)告也發(fā)現(xiàn)，只有不到十分之一的廣告投放銷售貢獻(xiàn)能占到總銷售額的7.5%以上。

二．廣告效果考量要從行業(yè)實(shí)際出發(fā)

新天杰：瀘州老繭案例

不同品類的廣告投放對(duì)銷售額的貢獻(xiàn)力度也有所不同。報(bào)告顯示，美妝及個(gè)人護(hù)理類，以及家庭護(hù)理類的戶外廣告投放響應(yīng)最高，對(duì)銷售額的貢獻(xiàn)可達(dá)到5.3%， 高于全球平均水平;食品和飲料類的廣告投放響應(yīng)則較低，對(duì)銷售額的貢獻(xiàn)低于平均水平，為3.8%。因此當(dāng)衡量廣告投放的表現(xiàn)時(shí)，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)也是考量的必要因素。

三．傳統(tǒng)戶外廣告納新不斷

新天杰：瀘州老繭案例

另外，在衡量戶外廣告投放表現(xiàn)時(shí)，也需要從消費(fèi)者的角度切入。也就是有效的戶外廣告投放可以不斷地吸引新消費(fèi)者，從競爭對(duì)手轉(zhuǎn)化消費(fèi)者，提高嘗新消費(fèi)者或輕度消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠度。

正因?yàn)橛辛诉@三點(diǎn)優(yōu)勢，所以在日益嚴(yán)苛的城市管理中，在資源總量不斷減少的同時(shí)，廣告主還能對(duì)傳統(tǒng)戶外信心滿滿，不斷地增加單品牌地廣告投入。

四川新天杰傳媒，從業(yè)20年的專業(yè)戶外媒體廣告公司。我們有專業(yè)的品牌顧問，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和工程制作團(tuán)隊(duì)，專業(yè)經(jīng)營 高速路媒體 ， 小區(qū)廣告 媒體和整合廣告媒體。來新天杰，我們保證每一個(gè)客戶都能用最合適的預(yù)算，獲得效果極佳的廣告宣傳。