WPP旗下GroupM發(fā)布的最新報(bào)告顯示，目前中國(guó)是全球第二大廣告市場(chǎng)，報(bào)告同時(shí)認(rèn)為，中國(guó)數(shù)字流量媒體的戶(hù)外廣告支出將持續(xù)快速增長(zhǎng)，在城市地區(qū)，幾乎所有人都已經(jīng)被數(shù)字技術(shù)所覆蓋。整體來(lái)看，中國(guó)廣告支出…

洗腦式廣告愈發(fā)猖狂，究其根本，創(chuàng)意和智能投放兩個(gè)指標(biāo)都有待提升。對(duì)于廣告客戶(hù)來(lái)說(shuō)，“創(chuàng)意+精準(zhǔn)投放”的組合顯然更勝于“創(chuàng)意+海量”的組合，不僅能夠節(jié)省大部分預(yù)算，同時(shí)也更受消費(fèi)者的青睞。

廣告隨著產(chǎn)品的出現(xiàn)而出現(xiàn)，而它也被譽(yù)為永遠(yuǎn)不會(huì)消亡的產(chǎn)業(yè)，但是近年來(lái)的一系列故事告訴我們：傳統(tǒng)廣告業(yè)正在經(jīng)歷輝煌到?jīng)]落的過(guò)程，新興的數(shù)字廣告正在崛起。

行業(yè)趨勢(shì)CTR媒介智訊顯示，近年來(lái)廣告刊例花費(fèi)增長(zhǎng)的三類(lèi)媒體（電梯電視、電梯海報(bào)和影院視頻）都是場(chǎng)景化媒體。傳統(tǒng)的廣告形式門(mén)檻高、價(jià)格高、無(wú)數(shù)據(jù)，很多企業(yè)對(duì)廣告的剛性需求被遏制。

隨著戶(hù)外媒體世界的數(shù)字化，媒體交易的新形式在該行業(yè)中變得越來(lái)越流行。如今，與大多數(shù)可完成自動(dòng)化廣告交易和交付的線(xiàn)上廣告相似，程序化數(shù)字戶(hù)外媒體也越來(lái)越普遍。