廣告隨著產(chǎn)品的出現(xiàn)而出現(xiàn)，而它也被譽(yù)為永遠(yuǎn)不會(huì)消亡的產(chǎn)業(yè)，但是近年來(lái)的一系列故事告訴我們：傳統(tǒng)廣告業(yè)正在經(jīng)歷輝煌到?jīng)]落的過(guò)程，新興的數(shù)字廣告正在崛起。

       敏銳的廣告人和營(yíng)銷公司已經(jīng)嗅到技術(shù)給廣告產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的變革。一方面，“傳統(tǒng)廣告已死”論調(diào)甚囂塵上，昔日站在神壇上的傳統(tǒng)廣告巨頭經(jīng)歷轉(zhuǎn)型陣痛，謀求移動(dòng)新布局；另一方面，技術(shù)營(yíng)銷公司如雨后春筍，生長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛。廣告該如何做？營(yíng)銷人何去何從？新舊兩派力量如何共同結(jié)合，共生共贏，這將是整個(gè)廣告行業(yè)面臨的一個(gè)重大課題。

　移動(dòng)大未來(lái)趨勢(shì)下，廣告主、媒體和用戶三方的矛盾越發(fā)突出，用戶受傳統(tǒng)廣告營(yíng)銷的效果大幅下降，傳統(tǒng)廣告在移動(dòng)新媒體沖擊下疲態(tài)盡顯，廣告主迫切希望通過(guò)營(yíng)銷新技術(shù)變革營(yíng)銷新格局，然而新?tīng)I(yíng)銷效果的衡量差強(qiáng)人意，變革迫在眉睫。

傳統(tǒng)廣告與新技術(shù)相碰撞

       LBS、DSP、RTB、O2O這些最新的營(yíng)銷技術(shù)和手段在數(shù)字廣告領(lǐng)域被證明是有效和科學(xué)的，那么當(dāng)傳統(tǒng)廣告與這些新技術(shù)相融合會(huì)是什么樣呢？

       如今行業(yè)內(nèi)已經(jīng)有人在討論電視廣告和戶外廣告的程序化購(gòu)買,LBS投放，我們可以想象一旦這些技術(shù)運(yùn)用到傳統(tǒng)的廣告投放上會(huì)帶來(lái)多大的變革。假如電視廣告也可以RTB競(jìng)價(jià)，那么我們?cè)谑湛措娨暪?jié)目中的插播廣告就會(huì)是每個(gè)人看到的都不一樣，廣告投放方根據(jù)電視機(jī)前你的收視習(xí)慣分析你是個(gè)“什么樣”的人，根據(jù)你的人群特征和行為偏好把與你匹配的廣告推送給你，坐在電視機(jī)前的你不會(huì)再因?yàn)楣?jié)目中插播你不喜歡或與你無(wú)關(guān)的廣告而換臺(tái)，未來(lái)廣告是否也可以以收視率來(lái)定投放價(jià)格呢？

“整合”才是關(guān)鍵詞

        從傳統(tǒng)廣告看：要主動(dòng)適應(yīng)新技術(shù)所帶來(lái)的營(yíng)銷革命，建立一套完整的傳統(tǒng)廣告數(shù)字化營(yíng)銷方案，創(chuàng)新性的把新技術(shù)應(yīng)用于傳統(tǒng)廣告上，通過(guò)軟硬件的革新培養(yǎng)新技術(shù)營(yíng)銷人員，嘗試把程序化、LBS等頗受廣告主歡迎的營(yíng)銷手段與傳統(tǒng)廣告相結(jié)合，讓兩者相互適應(yīng)。同時(shí)，最重要是要改變傳統(tǒng)廣告高高在上的營(yíng)銷舊思維，技術(shù)引領(lǐng)變革時(shí)代，新事物會(huì)不斷出現(xiàn)，挑戰(zhàn)舊事物。傳統(tǒng)廣告抱著開(kāi)放的態(tài)度才能適應(yīng)廣告變革的浪潮。

 從廣告主的角度看：要充分認(rèn)識(shí)到時(shí)代的趨勢(shì)。廣告主也應(yīng)該不斷的學(xué)習(xí)與認(rèn)識(shí)新技術(shù)，而不是排斥，通過(guò)學(xué)習(xí)認(rèn)識(shí)了解，深入探索新技術(shù)所能帶來(lái)的改變和創(chuàng)新。不再把傳統(tǒng)廣告捧得高出一丈。業(yè)務(wù)上，廣告主可以根據(jù)實(shí)際的情況布局新技術(shù)營(yíng)銷和傳統(tǒng)模式，把二者有機(jī)的結(jié)合，同時(shí)不錯(cuò)失良機(jī)。    

在這個(gè)過(guò)渡時(shí)期，廣告主需要整合代理公司，廣告技術(shù)公司、4A公司及媒體的服務(wù)模式，把廣告執(zhí)行分為前期策略創(chuàng)意、中期投放執(zhí)行、后期的效果評(píng)估對(duì)應(yīng)的剝離和整合代理公司、技術(shù)公司的職能。戰(zhàn)術(shù)上，廣告主要重視營(yíng)銷技術(shù)的運(yùn)用，同時(shí)產(chǎn)品的包裝、展示都要更加符合技術(shù)營(yíng)銷所具有的特征，如互動(dòng)技術(shù)的使用，情境營(yíng)銷的可視性等。京東搭建自己的DSP營(yíng)銷平臺(tái)就是一次廣告主主動(dòng)適應(yīng)技術(shù)營(yíng)銷變革的最好體現(xiàn)。

       從 4A及代理公司看：不管是大型的4A公司，還是中小代理公司，在面臨營(yíng)銷新技術(shù)的挑戰(zhàn)時(shí)，都需要有兵來(lái)將擋水來(lái)土掩的氣勢(shì)，同時(shí)以博大的胸懷快速適應(yīng)新技術(shù)所帶來(lái)的變革，而不是慢半拍。從藍(lán)色光標(biāo)收購(gòu)多家廣告技術(shù)公司的舉動(dòng)，我們可以看到傳統(tǒng)的營(yíng)銷平臺(tái)加速積極轉(zhuǎn)型布局新媒體、新技術(shù)營(yíng)銷。

        由此，“整合”應(yīng)該是新?tīng)I(yíng)銷態(tài)勢(shì)下傳統(tǒng)廣告業(yè)務(wù)模式改變的一個(gè)主思潮，廣告行業(yè)本身就是以層出不窮的新產(chǎn)品、新技術(shù)、新創(chuàng)意來(lái)滿足廣告主的需求，所以求新、求變，是行業(yè)發(fā)展的動(dòng)力，也是行業(yè)變革的源泉。