WPP旗下GroupM發(fā)布的最新報(bào)告顯示，目前中國(guó)是全球第二大廣告市場(chǎng)，報(bào)告同時(shí)認(rèn)為，中國(guó) 數(shù)字 流量媒體 的戶外廣告支出將持續(xù)快速增長(zhǎng)，在城市地區(qū)，幾乎所有人都已經(jīng)被數(shù)字技術(shù)所覆蓋。整體來(lái)看，中國(guó)廣告支出將同比增長(zhǎng)7.8%，至844億美元 ，2019 年的增長(zhǎng)率估計(jì)為7.9%。

過去多年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率的快速提升推動(dòng)了數(shù)字流量媒體戶外廣告的發(fā)展。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，截至去年底，中國(guó)共有7.31億互聯(lián)網(wǎng)用戶，超過人口總數(shù)的一半，以及美國(guó)總?cè)丝诘膬杀丁?/span>

       廣告主有了數(shù)據(jù)和科技的加持，在觸達(dá)渠道上的玩法越來(lái)越多樣化。天氣、搜索引擎、和剛剛經(jīng)過電子數(shù)字屏上的數(shù)據(jù)和內(nèi)容都能用來(lái)聯(lián)結(jié)消費(fèi)者。車載數(shù)據(jù)的力量也是不可小覷——如今，很多人在車上的時(shí)間越來(lái)越多，車載數(shù)據(jù)可以幫助營(yíng)銷人細(xì)分市場(chǎng)從而更準(zhǔn)確地觸及受眾。

        一直以來(lái)，戶外數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)不惜在營(yíng)銷效果的衡量中投入重金，只為了可以讓橫跨各數(shù)字渠道的衡量指標(biāo)更加清晰和準(zhǔn)確。在不懈的努力下，品牌如今可以具體獲得電子廣告觸達(dá)到的每個(gè)消費(fèi)者的行為。   然而在過去， 營(yíng)銷人還要去一個(gè)一個(gè)地去做調(diào)查，詢問他們是否看到電子屏，現(xiàn)在營(yíng)銷人員能夠立刻獲取經(jīng)過數(shù)字電子屏的用戶以及他們的購(gòu)買行為是否與電子廣告有關(guān)。

        從這些跨城市服務(wù)中獲取的數(shù)據(jù)將會(huì)集合起來(lái)，變成戶外數(shù)據(jù)生態(tài)系統(tǒng)的一部分——這個(gè)趨勢(shì)將會(huì)越來(lái)越普遍。  有趣的是這個(gè)數(shù)據(jù)神態(tài)系統(tǒng)背后的運(yùn)營(yíng)者會(huì)花落誰(shuí)家，可能是戶外數(shù)據(jù)公司，數(shù)字營(yíng)銷公司或者隸屬于城市政府的某部門…我們將拭目以待。