對(duì)于多數(shù)企業(yè)的發(fā)展，“走出去”從來不是一件容易事情。在 數(shù)字流量媒體 快速發(fā)展的時(shí)代，企業(yè)應(yīng)深度思考其新媒體數(shù)字戰(zhàn)略布局，尤其是海外市場(chǎng)。

該使用哪些渠道戰(zhàn)略來確保信息精準(zhǔn)傳遞至目標(biāo)客戶，進(jìn)而創(chuàng)造增值服務(wù)？

如何架構(gòu)其交媒體營(yíng)銷戰(zhàn)略？

如何在多屏幕上傳遞高質(zhì)量?jī)?nèi)容并保持良好的用戶體驗(yàn)？

趨勢(shì)總結(jié)如下: 

在廣告方面，朋友或熟人推薦最能影響消費(fèi)者購(gòu)買決策，中美皆然。

對(duì)于在線廣告，視頻前貼片和社交媒體廣告效果最好，搜索引擎、網(wǎng)游以及應(yīng)用下載廣告則效果不佳。

在移動(dòng)端，若是能獲取免費(fèi)內(nèi)容以及精準(zhǔn)投放，則大多數(shù)的中國(guó)消費(fèi)者愿意接收手機(jī)廣告推送

中美消費(fèi)者最受口碑營(yíng)銷影響，美國(guó)看淡傳統(tǒng)廣告價(jià)值

美國(guó)消費(fèi)者最易受到熟人推薦和電視廣告的影響，而中國(guó)消費(fèi)者在做出購(gòu)買決定時(shí)，則最容易受到熟人推薦和網(wǎng)絡(luò)陌生人評(píng)價(jià)的影響。電視、報(bào)刊和影院廣告對(duì)中美消費(fèi)者的影響仍較高，傳統(tǒng)廣告余威猶存。

       在自媒體時(shí)代，受眾不再只是被動(dòng)的廣告接受者，而是積極的口碑傳播者。消費(fèi)者在購(gòu)買決策環(huán)節(jié)，趨于主動(dòng)搜索口碑評(píng)價(jià)，廣告主在把控品牌形象和影響消費(fèi)者決策上日趨被動(dòng)。對(duì)于廣告主來說，當(dāng)務(wù)之急是化被動(dòng)為主動(dòng)，引導(dǎo)消費(fèi)者變成品牌代言人并利用社會(huì)化媒體渠道提升品牌觸及率。

美國(guó)消費(fèi)者偏好靜態(tài)廣告，中國(guó)消費(fèi)者則相反

在所有在線廣告類型中，對(duì)美國(guó)消費(fèi)者影響力最大的是競(jìng)價(jià)搜索引擎廣告（43%）和條幅廣告 （38%）。而對(duì)中國(guó)消費(fèi)者則呈現(xiàn)相反的趨勢(shì)：影響力最大的是視頻前貼片廣告（43%），其次是社交媒體廣告 （33%）。對(duì)中美消費(fèi)者影響力最弱的在線廣告類型則分別是應(yīng)用下載廣告和彈窗廣告?？梢?，形式突兀且具有干擾性的廣告最不受歡迎。

       新媒體時(shí)代，在線廣告投放數(shù)量激增，渠道眾多，然而并非每種在線廣告類型都能左右消費(fèi)者的購(gòu)買決策。廣告主若用心規(guī)劃線上廣告的投放渠道，則營(yíng)銷成本增加的同時(shí)也造成媒體資源的浪費(fèi)。

廣告代理商可通過深度大數(shù)據(jù)挖掘，優(yōu)化視頻前貼片廣告的投放規(guī)模和形式，幫助廣告主提升目標(biāo)消費(fèi)者觸及率。針對(duì)在線視頻節(jié)目的內(nèi)容量身定制和針對(duì)收視人群的興趣偏好精準(zhǔn)推送的前貼片廣告已經(jīng)成趨勢(shì)。

相比美國(guó)，精準(zhǔn)廣告更易被中國(guó)大眾接納

和美國(guó)觀眾相比，中國(guó)觀眾對(duì)個(gè)人隱私的敏感度較低，有接近半數(shù)受訪者表示愿意在網(wǎng)上提交個(gè)人信息以 獲取更具個(gè)人針對(duì)性的廣告。盡管中國(guó)觀眾對(duì)線上個(gè)人信息的收集相對(duì)寬容，但事實(shí)上大部分消費(fèi)者仍信息安全有所擔(dān)心。高達(dá)86%的受訪者表示在網(wǎng)上提交個(gè)人信息給自己帶來了身份會(huì)被盜用的擔(dān)憂。

廣告公司通過自建數(shù)字平臺(tái)或并購(gòu)數(shù)字廣告代理商向精準(zhǔn)廣告領(lǐng)域進(jìn)軍時(shí)，需要在用戶隱私和商業(yè)價(jià)值之間找到的平衡點(diǎn)。隨著受眾隱私保護(hù)意識(shí)的增強(qiáng)，廣告商在開發(fā)數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)的同時(shí)，需在數(shù)據(jù)安全技術(shù)上加大投入力度。

在眾多的數(shù)據(jù)當(dāng)中，如何處理數(shù)據(jù)“噪音”以提高質(zhì)量將會(huì)比數(shù)據(jù)算法的本身更加重要，特別是在中國(guó)大量的噪聲可能對(duì)數(shù)據(jù)分析的結(jié)果產(chǎn)生偏差，因此數(shù)據(jù)前期處理將是數(shù)據(jù)處理領(lǐng)域未來重點(diǎn)研究方向之一。

        對(duì)廣告主來說，手機(jī)廣告受眾基礎(chǔ)龐大、觸達(dá)率高，成本低廉、性價(jià)比高，然而過去受制于手機(jī)屏幕相對(duì)較小、展示空間有限以及用戶對(duì)手機(jī)的主觀控制力強(qiáng)，手機(jī)廣告的價(jià)值未得到充分開掘。直到移動(dòng)類社交 APP 普及和大數(shù)據(jù)技術(shù)的成熟，微博廣告、朋友圈廣告等原生廣告與其載體融合，其價(jià)值將不再以廣告尺寸和展示空間計(jì)算，在技術(shù)和數(shù)據(jù)的支持下，創(chuàng)意和內(nèi)容相關(guān)性將成為重點(diǎn)，藉此將品牌理念和廣告內(nèi)容加以融合。

       原生廣告利用其后臺(tái)的數(shù)據(jù)挖掘和前臺(tái)展現(xiàn)的創(chuàng)意和內(nèi)容相關(guān)性，可以為用戶提供價(jià)值，激發(fā)用戶的參與 并提升廣告主營(yíng)銷效果，帶動(dòng)媒體營(yíng)銷價(jià)值的升級(jí)并增強(qiáng)媒體變現(xiàn)能力。

       隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的不斷拓展，移動(dòng)廣告將不僅僅局限于手機(jī)、平板廣告，智能移動(dòng)設(shè)備如智能手表、 網(wǎng)約車車內(nèi)視頻 等都將成為移動(dòng)廣告的媒介。

總結(jié)

1. 傳統(tǒng)廣告將著重整合營(yíng)銷，在中美兩國(guó)，朋友推薦均為最能影響消費(fèi)者購(gòu)買決策電視廣告是最“有力”的傳統(tǒng)廣告之一，但在碎片化媒介環(huán)境之下，受眾看電視廣告難以專注，整合營(yíng)銷傳播勢(shì)在必行。

2. 線上投放渠道應(yīng)有側(cè)重，視頻前貼片和社交媒體廣告效果最佳，搜索引擎、網(wǎng)游以及應(yīng)用下載廣告則效果低落，精準(zhǔn)廣告更易被中國(guó)大眾所接納，有助于推進(jìn)程序化購(gòu)買廣告展示的增長(zhǎng)。

3. 移動(dòng)端廣告須讓利給用戶，盡管會(huì)對(duì)消費(fèi)者造成干擾，然而若是能獲取免費(fèi)內(nèi)容，以及精準(zhǔn)投放，則大多數(shù)的中國(guó)消費(fèi)者愿意接收手機(jī)廣告推送。