在大眾傳播時(shí)代，傳統(tǒng)媒體占據(jù)內(nèi)容與渠道的壟斷優(yōu)勢(shì)，內(nèi)容生產(chǎn)相對(duì)單一，面臨的外部環(huán)境也相對(duì)固定，各層級(jí)媒體間相互區(qū)隔，各類媒體、各層級(jí)媒體都有相對(duì)穩(wěn)定的受眾群體。 在此背景下，采取金字塔式的組織結(jié)構(gòu)，有助于內(nèi)容生產(chǎn)的規(guī)范化管理和安全播出，保證新聞與節(jié)目的正向輿論效果，減少問(wèn)題發(fā)生的幾率，同時(shí)生成規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

      戶外媒體數(shù)據(jù)顯示，動(dòng)態(tài)觸達(dá)有助于1.2%的渠道增長(zhǎng)，投入達(dá)到770萬(wàn)美金。 據(jù)MAGNA智能的研究表明，戶外數(shù)字廣告的投入將會(huì)在2021年達(dá)到3300萬(wàn)美金。

動(dòng)態(tài)、創(chuàng)新與自定義為驅(qū)動(dòng)

進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)社交時(shí)代后，新興媒體崛起，傳統(tǒng)媒體面臨更為復(fù)雜的外部競(jìng)爭(zhēng)，受眾需求和使用習(xí)慣發(fā)生巨大變化，在新舊媒體間、在同類媒體間頻繁切換；媒體業(yè)務(wù)也隨之增多，除了新媒體業(yè)務(wù)，很多媒體開(kāi)展多元化經(jīng)營(yíng)，突破了管理者原有的管理幅度。

以往數(shù)字 流量智媒 的布局是市場(chǎng)策略中的一次試水，如今的應(yīng)用則是越來(lái)越頻繁。

比如，廣告主如今可以根據(jù)經(jīng)過(guò)電子屏的流量和速度進(jìn)行高效、精準(zhǔn)的投放。 以60公里的時(shí)速來(lái)說(shuō)，司機(jī)從屏幕上只能讀到10個(gè)左右的文字。但是在交通堵塞的情況下，司機(jī)能夠讀150多個(gè)字。正因?yàn)楂@得了不同情況下的數(shù)據(jù)，投放時(shí)間和創(chuàng)意方案均可“因地制宜”，從而在對(duì)的時(shí)間最大化地抓住消費(fèi)者注意力。

 

數(shù)字技術(shù)讓廣告主在布局上更加靈動(dòng)和省心——根據(jù)準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)信息針對(duì)作出反應(yīng)總是事半功倍。

 

移動(dòng)端與戶外電子廣告的結(jié)合

借助“精準(zhǔn)”這一技術(shù)的加持，線上互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷渠道被予以厚望。但隨之而來(lái)，線上流量成本上升卻超出了越來(lái)越多廣告主的承受范圍；此外，從供需角度來(lái)看，時(shí)下線上流量紅利減弱，但營(yíng)銷訴求卻日益增加——于是，多重原因促使越來(lái)越多的廣告主將注意力倒逼回線下，從而也就為線下數(shù)字廣告的飛速發(fā)展創(chuàng)造出一片“價(jià)值洼地”。

廣告主有了數(shù)據(jù)和科技的加持，在觸達(dá)渠道上的玩法越來(lái)越多樣化。 天氣、搜索引擎、和剛剛經(jīng)過(guò)電子數(shù)字屏上的數(shù)據(jù)和內(nèi)容都能用來(lái)連結(jié)消費(fèi)者。

 

數(shù)據(jù)提高測(cè)量可靠度和精準(zhǔn)度

一直以來(lái)，戶外數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)不惜在營(yíng)銷效果的衡量中投入重金，只為了可以讓橫跨各數(shù)字渠道的衡量指標(biāo)更加清晰和準(zhǔn)確。在不懈的努力下， 品牌如今可以具體獲得電子廣告觸達(dá)到的每個(gè)消費(fèi)者的行為。 

冉冉升起的自動(dòng) 化

自動(dòng)化和程序化交易正在革新著戶外數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)。 戶外數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)的交易過(guò)程一直以來(lái)處于比較繁復(fù)的情況，因?yàn)樯婕暗綇V告主、媒介賣家和印刷廠多方在價(jià)格上的拉鋸。 而如今，整個(gè)流程正在向自動(dòng)化和流程化發(fā)展。

       最終從這些跨城市服務(wù)中獲取的數(shù)據(jù)將會(huì)集合起來(lái)，變成戶外數(shù)據(jù)生態(tài)系統(tǒng)的一部分——這個(gè)趨勢(shì)將會(huì)越來(lái)越普遍。  有趣的是數(shù)據(jù)系統(tǒng)背后的運(yùn)營(yíng)者會(huì)花落誰(shuí)家，可能是戶外數(shù)據(jù)公司，數(shù)字營(yíng)銷公司或者隸屬于城市政府的某部門…我們將拭目以待！

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