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5G時代重新洗牌廣告行業(yè)，這些變革引爆線下消費場景！

作者：編輯：來源：發(fā)布日期： 2019.08.12

信息摘要：

第一張5G牌照發(fā)放，5G即將全面來襲！對于消費者來說，它將帶來更快的帶寬速度、接近于零的延遲，提供更身臨其境、更高分辨率的優(yōu)質(zhì)體驗。

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5G數(shù)字流量媒體時代來襲

第一張5G牌照發(fā)放，5G即將全面來襲！

對于消費者來說，它將帶來更快的帶寬速度、接近于零的延遲，提供更身臨其境、更高分辨率的優(yōu)質(zhì)體驗。

對于廣告業(yè)來說，意味著新的洗牌機會，5G會革了大部分人的命。5G的極速體驗，會使得廣告出現(xiàn)的次數(shù)提升到當前不可想象的量級。

5G究竟會對廣告行業(yè)帶來怎樣的變化？

預測1： 智能廣告終端將增加100倍

由于5G超低成本芯片和超低功耗帶來的，萬物能夠互聯(lián)的能力。在未來，我們看到的任何一個物體，桌子、便利店、汽車、冰箱等，都有可能是一個智能終端。現(xiàn)在的統(tǒng)計數(shù)據(jù)是每100個人擁有114個智能終端；在未來，可預期的數(shù)字將是每100個人可擁有 10000個以上的智能終端。

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預測2： 互動廣告玩法會增加1000倍

3G時代圖文是主流，4G時代短視頻直播是主流，5G環(huán)境下，視頻和直播將變成最基礎(chǔ)的用戶廣告場景，VR和全息投影技術(shù)的應用也全部獲得高速發(fā)展的土壤。廣告從業(yè)者們要做的，就是去發(fā)現(xiàn)和設(shè)計各種新場景下的用戶交互的推薦腳本，設(shè)計劇情，讓用戶無感知地沉浸在好玩和有趣的交互體驗之中，真正讓用戶獲得他需要的產(chǎn)品和服務。

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預測3： 所見即所買

讓用戶看見廣告就掏錢購買，這應該是廣告從業(yè)者的終極目標了。在當前的4G環(huán)境中，刷臉支付已經(jīng)逐漸普及，未來3-5年里，當5G 和AI 技術(shù)成熟后，在各種場景廣告內(nèi)直接嵌入商品及刷臉實名賬戶，能夠滿足消費者隨時隨地的消費沖動。當然，這也將倒逼廣告工作者，將不同的消費分層分級，并且通過創(chuàng)意滿足不同層級消費者的精準需求。

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預測4： 視頻將占據(jù)90%以上流量

未來5G網(wǎng)絡(luò)的傳輸速率可達10Gbps，這意味著用戶在不到一秒時間內(nèi)即可完成一部高清電影的下載。普華永道發(fā)布了《中國娛樂及媒體行業(yè)展望2019-2023》報告，受益于5G增強型移動帶寬、可靠低延時兩大優(yōu)勢，未來視頻廣告形式將更加符合用戶的閱讀習慣。視頻將占所有5G流量的90％。這一趨勢意味著，廣告商和消費者將在視頻場景里有更多的互動機會。

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預測5： 場景廣告更加個性化

在便利店、電梯、居家等場景中，將根據(jù)個人興趣喜好，精準推薦個性化廣告。因為這是品牌商和廣告人們所追求的——最準確的你在你最需要的時候在一個最合適的時間收到為你發(fā)出的最具個性化的信息。

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預測6： 廣告主與消費者的實時互動

依靠5G技術(shù)向戶外屏分發(fā)動態(tài)視頻，將能夠?qū)?jīng)過的人做出反應。由附屬安裝在數(shù)字廣告屏上的智能攝像頭和感應器，敏感地實時判斷受眾和場景，迅捷地觸發(fā)播出合適匹配的品牌內(nèi)容，增強內(nèi)容的場景關(guān)聯(lián)度和消費粘性，廣告商品牌將能夠通過網(wǎng)絡(luò)與消費者實時互動，從視覺共享到動作共享。

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5G時代，廣告行業(yè)將有100倍市場增量，但同時也對廣告營銷帶來了新的挑戰(zhàn)。對于廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)來說，5G將帶來更快的帶寬速度、接近于零的信息延遲，進而為用戶提供更加身臨其境和更高分辨率的優(yōu)質(zhì)體驗，幫助品牌更好地與消費者建立聯(lián)系。新知識、新領(lǐng)域、新視野，超高速5G時代無疑將會是一個全新的機遇！

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