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地鐵廣告有哪些特點(diǎn)？

作者：編輯：四川新天杰傳媒來源：發(fā)布日期： 2018.10.23

信息摘要：

地鐵的興起，既緩解了城市地面交通出行的巨大壓力，也為廣告主刊登廣告提供了新的場(chǎng)所。近年來，地鐵廣告伴隨地鐵技術(shù)和線路的擴(kuò)展而不斷更新發(fā)展。前…

地鐵的興起，既緩解了城市地面交通出行的巨大壓力，也為廣告主刊登廣告提供了新的場(chǎng)所。近年來，地鐵廣告伴隨地鐵技術(shù)和線路的擴(kuò)展而不斷更新發(fā)展。
前面文章系統(tǒng)的講述了新型地鐵隧道媒體廣告的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)所在，作為地鐵廣告中的新媒體，隧道媒體是有著自己獨(dú)有的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。

那么作為戶外廣告媒介中的一個(gè)大類，地鐵廣告有哪些特點(diǎn)呢？一起來看看吧。

一、環(huán)境密閉性

環(huán)境相對(duì)封閉，當(dāng)人們進(jìn)入地鐵站之后就進(jìn)入了一個(gè)相對(duì)封閉的環(huán)境中，它不像是戶外的其他廣告媒體，如建筑物、公交車上的廣告，它們只是周圍環(huán)境的一點(diǎn)裝飾，除了建筑物和公交車之外人們還有很多觀看的選擇，而地鐵廣告有他自身相對(duì)獨(dú)立、整體的環(huán)境。當(dāng)人們經(jīng)過地鐵通道的時(shí)候，會(huì)不經(jīng)意間瀏覽通道兩側(cè)海報(bào)；等車的時(shí)候，目光會(huì)被站臺(tái)上的燈箱廣告所吸引；開車后，由于空間的狹小和無事可做，車廂內(nèi)的海報(bào)和多媒體則更能吸引人們?nèi)ラ喿x。因此相對(duì)于其他戶外廣告，地鐵廣告擁有更高的關(guān)注度。

二、目標(biāo)群體固定性

地鐵廣告的目標(biāo)受眾比較固定，主要是乘坐地鐵的乘客，而乘坐地鐵的乘客多通勤的上班族，出行路線相對(duì)固定，對(duì)相同路段的廣告關(guān)注度高。相對(duì)于路牌等戶外廣告媒介，地鐵廣告的受眾則相對(duì)固定的多。

三、媒體形式多樣性

地鐵媒體形式多，打破了一般戶外廣告以平面廣告為主的格局，融合了平面廣告、電視廣告、廣播廣告和報(bào)紙廣告等，同時(shí)還衍生出現(xiàn)在地鐵隧道媒體廣告，整合廣告形式給了廣告主多種選擇，可以從多個(gè)方面去刺激用戶群體的感官，獲得更好的廣告收益。
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