伴隨數(shù)字傳媒技術(shù)的發(fā)展，物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，現(xiàn)如今戶外廣告的媒介資源越來(lái)越豐富。搭載不同的媒介，廣告所獲得效果也是大不相同的。

為了能夠更多的獲取用戶，擴(kuò)大品牌影響力，廣告主往往會(huì)一次性選擇不同的媒介，進(jìn)行組合投放。這種整合媒體資源投放，可以將廣告投放到不同的受眾中，獲得比單一媒介形式更好的廣告效果。

但是，投放多種類(lèi)型的戶外廣告，在有限的預(yù)算里，如何將錢(qián)花到刀刃上，同時(shí)能獲取較好的效果是廣告主最看重的問(wèn)題之一。

如何用有限預(yù)算去獲取最大化收益呢？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是“把握好時(shí)機(jī)，分期選擇最合適的媒介形式”。具體如何呢？一起來(lái)看看吧。

一．把握好時(shí)機(jī)

萬(wàn)物都有自己的運(yùn)行規(guī)律，消費(fèi)市場(chǎng)也不例外。一年12個(gè)月，不同的季節(jié)，不同的節(jié)假日，人們的消費(fèi)需求是不同的。

只有在不同的時(shí)間，投消費(fèi)者所好，打出的廣告才能被人所關(guān)注，從而有效果。就像端午節(jié)做粽子廣告，而不是月餅廣告一樣。

圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)：中秋地鐵廣告  

二．分期選媒介

根據(jù)廣告的心理學(xué)原理，不同時(shí)期人們?cè)诿鎸?duì)相同的品牌，產(chǎn)生的心態(tài)是不同的。

廣告投放初期

新天杰案例：地產(chǎn)社區(qū)廣告

在廣告投放前期，最重要的就是要利用曝光效應(yīng)，用大量的廣告去占據(jù)消費(fèi)者的生活，從而在霸屏式的宣傳中讓消費(fèi)者記住品牌。

這個(gè)時(shí)期內(nèi)，廣告媒介的形式不限，在預(yù)算之內(nèi)，選擇最多的媒介去投放，才能讓廣告的受眾范圍最廣，影響面最大。不管是像公交車(chē)身廣告、候車(chē)亭站臺(tái)廣告、戶外大牌、燈箱廣告等這類(lèi)周期較長(zhǎng)的長(zhǎng)效媒體，還是像商業(yè)區(qū)LED廣告、地鐵廣告、電梯框架廣告等投放周期短的短效媒體。在初期，只要預(yù)算之內(nèi)，最好以長(zhǎng)短媒介結(jié)合的方式去投放。

曝光效應(yīng)，就是要在初期擴(kuò)大傳播范圍，幫助品牌迅速占據(jù)消費(fèi)者的生活空間，提高品牌的知名度。

新天杰案例：地產(chǎn)社區(qū)廣告

廣告投放中期

新天杰案例：中國(guó)移動(dòng)高速路廣告

到了推廣中期，品牌在本地區(qū)已有相當(dāng)?shù)闹龋@一時(shí)期的戶外廣告的重點(diǎn)是保持品牌忠誠(chéng)度及強(qiáng)化品牌的美譽(yù)度?？梢栽谫?gòu)物、途中、住宅這幾個(gè)具有標(biāo)志性的場(chǎng)景中，選取不同的戶外媒體類(lèi)型，實(shí)現(xiàn)戶外廣告多元化組合投放。

新天杰案例：中國(guó)移動(dòng)高速路廣告

廣告投放后期

新天杰案例：瀘州老窖機(jī)場(chǎng)廣告

推廣后期，可以減少短效媒體的投放，通過(guò)長(zhǎng)效媒體保持品牌曝光度，持續(xù)吸引消費(fèi)者的注意力，如戶外大牌，公交候車(chē)亭、公交車(chē)身等廣告投放周期就比較長(zhǎng)且費(fèi)用不高。

多元化的廣告媒介給了廣告主多樣的選擇，組合投放，可以揚(yáng)長(zhǎng)避短的將不同媒介形式的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到最大，也能將廣告費(fèi)用花到刀刃上。

可是目前戶外廣告公司良莠不齊，要想用有限的廣告預(yù)算，獲得盡可能多的廣告收益，就一定要選擇專(zhuān)業(yè)靠譜的廣告公司。

新天杰在戶外領(lǐng)域耕耘20載，擁有多種獨(dú)家廣告資源。目前已從單一墻體廣告服務(wù)發(fā)展到現(xiàn)今的高速路廣告，社區(qū)廣告，市內(nèi)大牌廣告，地鐵廣告和機(jī)場(chǎng)廣告等多元化廣告服務(wù)。

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