戶外媒體 迎來機遇和調整，擁抱技術將成為重要趨勢

流量紅利期已過，“價值洼地”再起

      進入數(shù)字營銷時代后，增長成為了廣告主們的一致訴求。借助“精準”這一亮麗的外衣包裹，線上互聯(lián)網(wǎng)渠道被予以厚望，但隨之而來的流量成本上升卻成為了企業(yè)推廣的不可承受之重。在金融等特殊領域，線上獲客成本在一年內飛漲了10倍之多。

     線上高昂的流量價格將廣告主的注意力倒逼回線下，作為“價值洼地”的戶外廣告開始備受重視。

     第三方研究機構CTR發(fā)布的國內廣告行業(yè)相關監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示， 包括電梯電視、戶外LED、地鐵廣告等在內的戶外廣告的境況優(yōu)于電視、報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體，這些適配不同場景的廣告產(chǎn)品也逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)公司的新寵，成為這些嗅覺靈敏的廣告主在媒介渠道上的重要選項。

     當互聯(lián)網(wǎng)的領軍者們不約而同地發(fā)現(xiàn)了戶外媒體蘊藏的廣闊價值時，這意味著線上廣告邁過紅利期之后，戶外廣告的價值重塑正在成為行業(yè)共識。而戶外廣告格局“大破大立”的關鍵，則在于它是否能變得比以往更加“聰明”，換句話說，能否巧妙嫁接數(shù)據(jù)和技術的力量成為了戶外廣告業(yè)能否獲得長足發(fā)展的核心。

互聯(lián)網(wǎng)+LED：技術如何賦能戶外媒體

        廣告主對于短期投資回報的高度重視，對于傳統(tǒng)戶外媒體而言顯然是種嚴峻的挑戰(zhàn)。

     在以往，“我知道廣告費浪費了一半，但我不知道浪費在了哪里”充其量只是廣告人們茶余飯后的笑談。但現(xiàn)在，人們已經(jīng)越來越在意“浪費的一半”并希望將它挽回回來。如果缺失相應的數(shù)據(jù)監(jiān)測，要實現(xiàn)廣告主日益嚴格的要求儼然天方夜譚。

       廣告主需求的變化促成了這家戶外媒體再次技術革新，為了讓戶外媒體的效果監(jiān)測不再成為盲點，結合wifi探針技術成為了首選的解決方案。這一技術能夠準確識別周邊出現(xiàn)的移動設備，與此同時也能夠確保只收集有限信息從而不侵犯用戶隱私。

       對于 戶外媒體 來說，這一技術顯然能夠讓其實現(xiàn)“類線上化”的效果：由于當代都市消費者基本人手一臺手機，因此被監(jiān)測到的周邊移動設備基本近似于廣告媒體觸達的用戶數(shù)量。在技術手段的介入之后，戶外廣告也就實現(xiàn)了對數(shù)據(jù)的實時監(jiān)測、統(tǒng)計與反饋，困擾行業(yè)多年的問題迎刃而解。

         實際上，場景對于廣告效果的達成有著重要的影響。伴隨廣告營銷行業(yè)節(jié)奏的驟然加速，在不同的天氣、節(jié)慶、熱點等時效節(jié)點推送匹配的商業(yè)信息成為廣告主們的基本需求，因而程序化購買的推出讓戶外媒體變得更加靈活和智能。

     “ 傳統(tǒng)商業(yè)模式的品牌、營銷、渠道、設計、研發(fā)、市場、公關和連接方式正被場景重新塑造 ”，吳聲在他的《場景革命》中如是說。當場景時代到來時，那些提前思考并能滿足場景需求的戶外媒體顯然將行駛在更快的車道上。

      總而言之，戶外媒體既面對著龐大的機遇，但也不得不面對新媒體時代來勢洶洶的挑戰(zhàn)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+LED”和“LED+互聯(lián)網(wǎng)”將成為未來戶外行業(yè)有效發(fā)展的趨勢和探索方向。

       被視為“流量洼地”的戶外廣告正在重塑價值，這成為難得的寶貴機會，但戶外廣告公司也不能坐等廣告主回流。畢竟，享受過線上廣告優(yōu)勢后的廣告主們有了更“刁鉆”的“胃口”和要求。由它們發(fā)起，一場戶外廣告行業(yè)的盤整正在悄然開始，那些迅速自我革新并擁抱集數(shù)的戶外媒體將贏得新一輪洗牌的勝利。

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