對(duì)于 戶外 廣告 來說，隨著互聯(lián)網(wǎng)線上流量增長(zhǎng)的乏力，巨頭們各自線下布局戰(zhàn)略也在深入下沉、推進(jìn)，戶外或?qū)⒊蔀槲磥碜畲蟮牧髁咳肟凇?/span>

       在這樣的趨勢(shì)之下，2018上半年的戶外媒體可以說是搭上了吹來的東風(fēng)，借力互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并隨市場(chǎng)下沉不斷開發(fā)線下城市戶外媒體市場(chǎng)，做好場(chǎng)景化媒體傳播。

戶外 廣告開啟數(shù)字化生活場(chǎng)景

        互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的線上廣告行為已然十分精彩，毫無懸念地占據(jù)了消費(fèi)者的主要媒體接觸時(shí)間 。 戶外廣告開啟了受眾視點(diǎn)的生活場(chǎng)景數(shù)字化模式，以消費(fèi)者生活形態(tài)及心理意愿，把戶外廣告的效果展現(xiàn)發(fā)揮到最大價(jià)值。它可以史無前例地改變我們利用戶外媒體乃至于利用所有媒體的方式。

       當(dāng)消費(fèi)者開啟一個(gè)周末/節(jié)假日商業(yè)中心的休閑過程時(shí)，數(shù)萬名消費(fèi)者2-3小時(shí)的視覺環(huán)境及消費(fèi)動(dòng)線，匯聚成商業(yè)中心信息傳播的數(shù)據(jù)價(jià)值，帶給了我們?nèi)碌脑O(shè)計(jì)和創(chuàng)造的可能。

      身處這個(gè)時(shí)代，光靠新技術(shù)沒有大數(shù)據(jù)的支持，結(jié)果很可能是浪費(fèi)了許多資源。無論是深層次互動(dòng)，還是驚鴻一瞥的信息暴露，都有交易、交換和引薦的價(jià)值空間?？蛻粼絹碓蕉嗟叵Ｍ缙粱?dòng)傳播能力。理解數(shù)據(jù)對(duì)于戶外行業(yè)的意義，建造和發(fā)揮它的價(jià)值，需要建立在數(shù)據(jù)評(píng)估基礎(chǔ)上的客戶全面體驗(yàn)價(jià)值。

戶外大屏與智能終端 聯(lián)合 趨勢(shì)增強(qiáng)

       線上與線下的界限已日益模糊，廣告主不必緊盯媒介選擇不放，取而代之的是將重點(diǎn)放在與特定戶外媒體匹配的重點(diǎn)人群，他們的行為及傳播關(guān)系上。

       當(dāng)消費(fèi)者走出家門，他們就融入到線下的周邊環(huán)境，從社區(qū)到交通路口，到商業(yè)中心，沉浸到新的休閑娛樂或商業(yè)活動(dòng)中，而他們還擁有智能手機(jī)，就在觸手可及的地方。

       通過這樣的社交移動(dòng)終端同線上社會(huì)保持聯(lián)系，戶外廣告就要有吸引用戶主動(dòng)發(fā)送的能力，去豐富廣義范圍受眾的社交媒體平臺(tái)內(nèi)容，將傳播場(chǎng)景無限延伸，為商家和廣告主提供一條跨屏到達(dá)消費(fèi)者的通道。

       因此，無論是市場(chǎng)容量和發(fā)展趨勢(shì)，還是消費(fèi)者戶外行為+智能移動(dòng)連接，都向戶外廣告要求更合理有效的互動(dòng)內(nèi)容 。 由戶外大屏與用戶智能終端聯(lián)動(dòng)的互動(dòng)模式，必然會(huì)得到加強(qiáng)。

        戶外廣告 不但要提升消費(fèi)者對(duì)實(shí)時(shí)信息的跟蹤能力和處理能力，還力求讓互動(dòng)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的定制投放、訂閱投放和轉(zhuǎn)化投放。將戶外媒體作為具有線下現(xiàn)象級(jí)活動(dòng)能力的信息樞紐，拓展受眾的積極體驗(yàn)，建立起一定時(shí)長(zhǎng)的感知參與過程。

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