數字廣告和傳統營銷不同，技術創(chuàng)新和大數據是它的核心推力。消費者既是數據的生成器也是數據的傳感器。

       實時的數據可以幫助你理解消費者的行為，并施行成功的品牌策略，找到真正的目標人群。大數據可能為我們帶來的信息包括但不限于人偶統計、習慣、生活方式等等。

       由于數字廣告的效果是即時的、課測量的，所以它比傳統廣告更加可靠。你可以靈活管理在 數字廣告上的花費，看到轉化率和利潤，并據此改善廣告的質量或管理廣告的支出。

廣告主對數字流量媒體持積極態(tài)度

       在數字廣告投放過程中，超過一半的廣告主表示愿意 “積極嘗試各類新技術手段”，其他一些廣告主則謹慎地“只選擇較為成熟的渠道與技術手段”，沒有人愿意“只維持網絡曝光量的慣性投放”，也沒有人選擇“其他”。這種情況說明，廣告主普遍都明白，在快速發(fā)展的數字營銷領域，必須主動出擊、及時跟進，否則可能就會失去機遇，甚至坐以待斃。

       在數字廣告的預算變化方面，73%的廣告主都表示2014年會增加，還有17%選擇持平，沒有人選擇“下降超過5%”。

廣告主青睞整合營銷

      2019 年，跨媒體整合營銷將更為普遍。調查中選擇 “不做跨媒體整合營銷”的廣告主僅有3%，社交、搜索、垂直、門戶、視頻五類媒體將是整合營銷中最常見的組合元素，選擇比例都在60%以上。

廣告主嘗試新技術意愿強烈

       移動設備傳感器、多屏互動、二維碼、大數據、地理位置信息、微電影/病毒視頻等技術都在積極接受的范圍之內，只有增強現實(AR)技術的接受度相對較低。

        許多企業(yè)已經開始在數字廣告中獲得收益，并潛移默化地改變了他們的營銷方式。通過數字渠道，他們建立了新的品牌形象。針對不同的渠道，可以實行差異化戰(zhàn)略，這幫助了很多品牌在數字營銷領域去的了成功，也提升了客戶的體驗。