2019年，從廣告主增加營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算的趨勢(shì)看，計(jì)劃增加預(yù)算的廣告主占比達(dá)到十年以來(lái)的最低值。同時(shí)，數(shù)字化已經(jīng)變成整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)，大V公號(hào)、視頻的貼片廣告、短視頻廣告等廣告形式，獲得了越來(lái)越多廣告主的青睞。  

       戶外廣告 是過(guò)去十年中唯一持續(xù)增長(zhǎng)的傳統(tǒng)媒介，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示未來(lái) 5 年，戶外廣告收入將會(huì)按照年 4% 的速度增長(zhǎng)，到 2021 年將會(huì)增長(zhǎng)到 330 億美元。戶外廣告主要以畫(huà)面大、沖擊力強(qiáng)、千人成本低成為市場(chǎng)上經(jīng)久不衰的暢銷(xiāo)品，作為一種較為成熟的和接受度較高的媒介渠道載體，且作為城市名片的戶外廣告必然獲得新的發(fā)展機(jī)遇?，F(xiàn)如今是互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，大家可能會(huì)認(rèn)為傳統(tǒng)的戶外廣告勢(shì)必會(huì)被取代，然而業(yè)界調(diào)研數(shù)據(jù)表明 戶外廣告是不可替代的 。

1、 戶外廣告收入持續(xù)增長(zhǎng)

數(shù)字戶外廣告 已經(jīng)在一些市場(chǎng)占據(jù)了22%的份額，到2021 年，全國(guó)范圍內(nèi)的市場(chǎng)份額預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)到24% 。據(jù)CTR最新的廣告花費(fèi)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，上半年中國(guó)戶外廣告花費(fèi)達(dá)到 136.75 億 元，同比增長(zhǎng) 23% 。

2、 戶外廣告促進(jìn)線上行動(dòng)  

戶外媒體驅(qū)動(dòng)在線激活與其媒體預(yù)算投入的比率，呈現(xiàn)出指數(shù)化的戲劇性增長(zhǎng)，并且 戶外媒體 可以提升在線活動(dòng)的效率，尤其在搜索方面可達(dá)近50%。另一項(xiàng)研究表明，48%的消費(fèi)者在接觸了品牌的戶外廣告之后更傾向于點(diǎn)擊移動(dòng)設(shè)備上的廣告。

3、戶外廣告回憶度更高  

由Peter J. Solomon發(fā)布的一項(xiàng)研究表明，與電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)和印刷媒體相比，人們對(duì)戶外廣告的信息回憶度更高。人們?cè)趹敉饨佑|戶外廣告的頻次比其它媒體要多，觀看次數(shù)多了，會(huì)更容易地在潛移默化中影響消費(fèi)決策 。

4 、戶外廣告投資回報(bào)率高  

根據(jù)專(zhuān)家對(duì)媒體投資回報(bào)的最新分析，客戶在戶外廣告上花1 美元，就可以在銷(xiāo)售上產(chǎn)生近6美元的收入。戶外的轉(zhuǎn)化率不一定是當(dāng)下即時(shí)的銷(xiāo)售，而是更大程度上是事后潛移默化的轉(zhuǎn)化 。

5 、科技巨頭青睞戶外投放

根據(jù)尼爾森最新的一份有關(guān)海報(bào)的調(diào)研，與其它廣告（如報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)或廣播等）相比， 戶外海報(bào) 的信息更容易脫穎而出。

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